Co tam dělají?
Politika na TikToku není jen o tancování a převlecích
TikTok se stává novým dějištěm boje o pozornost a hlasy voličů. Dlouhé a složité politické programy se tu setkávají s nelítostným algoritmem, který požaduje videa krátká a zábavná. Jde to s politikou dohromady? A jaké je na TikToku rozložení politických sil?
Projekt Tiktokraté analyzuje, jak čeští politici TikTok využívají, co sdělují, a kdo si v tom vede nejlíp – alespoň tedy podle čísel. Pojďte se vydat na exkurzi plnou čísel, grafů a zajímavých poznatků!
7645 příspěvků
200 z nich prozkoumaných
V Česku má TikTok lehce přes dva miliony uživatelů, což je sice méně, než má Facebook, nebo Instagram, ale i tak je pro politiky zajímavý. Používá ho hodně mladých lidí, a tak mají možnost oslovovat nové voliče. Tomu obsah politici přizpůsobují. Videa jsou krátká, hravá a poutavá. Analytik TikToku Marcus Bösch na svém blogu píše o tom, že emoce jsou v současné politice silnější než fakta. A TikTok je pro emoce jako stvořený.
Algoritmus
TikTok má algoritmus, který přesně ví, co vás baví. Wang ve svém systematickém přehledu popisuje, že o uživatelích sbírá extrémní množství dat – od délky sledování videí, přes lajky, až po komentáře. Podle toho je schopný přiřadit k vám zájmy a nabízet vám takový obsah, který vás v aplikaci udrží. A algoritmus nejen že nabízí obsah podle vašich zájmů, ale snaží se ve vás probudit i nové zájmy. V praxi to znamená, že nemáte nad tím, co na TikToku sledujete moc velkou kontrolu. Algoritmus rozhoduje za vás. To je oproti tradičním médiím, jako jsou televize nebo noviny rozdíl, protože o tom, jaká informace se dostane ven, nerozhodují lidé, ale program.
NÚKIB v roce 2023 kvůli obavě o zneužití tohoto obrovského množství dat vydal před TikTokem varování.
Analyzoval jsem politiky na TikToku. A TikTok mezitím analyzoval mě. Podívejte se, co z toho vzniklo:
Některé strany na TikToku moc politiků nemají
I to je nejspíš důvod, proč k TikToku přistupují jednotlivé strany tak rozdílně. Zatímco SPD má na TikToku více než polovinu politiků, u ODS je to necelých 10 %. Nejde však jen o počet politiků jednotlivých stran, ale také o to, kolik potenciálních voličů dokážou oslovit. Tedy důležitější, než počet sledujících, je dosah.
Rozdíl v přístupu jednotlivých stran si můžete prohlédnout na následující vizualizaci:
Dosah vládních a opozičních stran?
Čísla mluví jasně. Politici opozičních stran mají dosah o 1560 % větší! Opoziční politici tak měli mnohem více kontaktu s případnými voliči a jedná se o obrovskou výhodu v kampani.
Vládne SPD, ANO a KSČM
Z jednotlivých stran má největší dosah SPD, následované Hnutím ANO a KSČM. Z vládních stran jsou na tom nejlépe Starostové, kterým většinu dosahu dělá Danuše Nerudová. V tabulce jsou zaznamenané pouze osobní profily politiků, takže například stranické a fanouškovské profily chybí.
Politici TikTok nevyužívají stejně
Někteří se snaží pobavit, jiní útočí na soupeře a další jednoduše informují. Kdo si ale vede nejlépe? A jaká videa fungují?
